Ý tưởng là tài sản quý báu và được khai thác triệt để, nhằm biến những sản phẩm thông dụng hàng ngày trở thành mỗi tác phẩm nghệ thuật có sức cuốn hút lớn với người tiêu dùng, khiến họ muốn khám phá và công việc chăm sóc gia đình trở nên nhẹ nhàng, rồi thành niềm vui thích thư giãn.